Nothing Lasts Forever

ย้อนกลับไปเมื่อตอนที่ฉันยังเด็กในวัยยี่สิบต้นๆ ใช้ชีวิตโดยไม่มีอะไรนอกจากความสุขในกระจกหน้ารถ กระจกมองหลัง และกระจกมองข้างทั้งสองข้าง เพชรเม็ดงามที่เดอ เบียร์สปรุงขึ้นอย่างแยบยล บางคนถึงกับพูดว่าแคมเปญการตลาดโหดร้ายอย่างยิ่ง แนะนำให้บัณฑิตในยุโรปและอเมริกาทราบว่าเมื่อเตรียมตอบคำถามเกี่ยวกับกฎเกณฑ์นอกกรอบ เพื่อนทั้งสองจะจ่ายเงินเดือนสองเดือนให้กับแหวนหมั้นที่พวกเขาตั้งใจจะเสนอให้ นั่นทำให้ฉันทึ่งจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฉันใช้ชีวิตเหมือนกับผู้ชายในเพลง "Another Saturday Night" ของ Sam Cooke นั่นคือครั้งเดียวที่ฉันมีเงินใกล้เคียงกับโอกาสเหล่านั้นที่ฉัน "เพิ่งได้รับเงิน" ความคิดที่จะเลิกใช้แม่แรงแบบนั้น (อย่างที่ฉันเคยได้ยินว่า Billy Bush เรียกเงินสดอย่างซื่อสัตย์ต่อพระเจ้า) นั้นอยู่เหนือฉันอย่างสิ้นเชิง ไม่สำคัญว่ามันจะหมายถึงยอดรวมหรือสุทธิ เพราะตอนนั้นฉันก็ไม่รู้ความแตกต่างระหว่างทั้งสองเลย

เห็นได้ชัดว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา "ข้อเสนอแนะ" ได้ขึ้นเงินเดือนสามเดือนและวัวศักดิ์สิทธิ์ สิ่งที่น่าทึ่งก็คือ สิ่งนี้ก็เหมือนกับสิ่งอื่นๆ ในโลกของผู้บริโภค ค่อนข้างจะเป็นกลอุบาย และเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการสร้างตำนานที่ทำรายได้นับพันล้านให้กับ De Beers และคนอื่นๆ (แม้ว่าจะไม่มากก็ตาม)

ดังที่ Aja Raden นักออกแบบเครื่องประดับได้ใส่ไว้ในสารคดีเรื่องใหม่เรื่อง “Nothing Lasts Forever” อุตสาหกรรมเพชร “ได้สร้างภาพลวงตาที่น่าตื่นตาตื่นใจจนกลายเป็นความจริง” ภาพยนตร์เรื่องนี้กำกับโดยเจสัน โคห์น (“มันดา บาลา” และ “เลิฟมีนส์ซีโร่”) เปลี่ยนสโลแกน “เพชรเม็ดงามตลอดกาล” บนหัวเรื่องด้วยชื่อเรื่อง นี่ไม่ได้เกี่ยวกับความทนทานของเพชรเอง แต่เกี่ยวกับตลาดเพชรซึ่งกำลังถูกควบคุมโดยเพชรสังเคราะห์ในปริมาณมากและคุณภาพสูง

Martin Rapaport หัวข้อในการสัมภาษณ์ ซึ่งเป็นผู้นำในการรายงานราคาเพชร ให้เหตุผลว่าไม่มีอะไรเหมือนของจริงเลย เขาเล่าเรื่องแม่ของเขาให้เงินสด 5,000 ดอลลาร์แก่เขา และเขาสงสัยว่าจะใช้มันอย่างไร แม่ของเขาบอกเขาว่าอย่าใช้จ่าย - แค่ว่าเมื่อคุณแบกของมีค่ามาก คุณจะแบกตัวเองแตกต่างออกไปด้วยความมั่นใจมากขึ้น เช่นเดียวกับเพชร เขากล่าว

ภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้ใช้เวลามากไปกับการขุดค้นเพชรจริงๆ แต่มุ่งไปที่ Raden ซึ่งโต้แย้งว่า "ความคิดที่ว่า 'เป็นจริงหรือไม่' หรือ 'ไม่จริง' นั้นไร้สาระ” จากนั้นเล่าให้เราฟังว่า De Beers คิดค้นแหวนหมั้นได้อย่างไรจากประวัติศาสตร์ที่น่าสงสัยเพื่อใช้หินขนาดเล็กที่ไม่มีใครต้องการมาก่อนนวัตกรรมนี้ เธอยังแสดงความประหลาดใจที่ตัวแทนของ De Beers ตกลงที่จะสัมภาษณ์ภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งเป็นสัญญาณของ "ความอ่อนแอ" สำหรับกิจการที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นเสาหินโฆษณาตัวแทนคนนั้นคือ Stephen Lussier ซึ่งแต่งงานกับครอบครัวผู้ก่อตั้ง De Beers เป็นคนเมือง ชอบอยู่รวมกันเป็นฝูง ไม่ย่อท้อ และเป็นนักเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมที่มีชีวิตอยู่เพื่อสืบสานตำนาน แม้ว่าบริษัทของเขาจะเปลี่ยนไปใช้ใยสังเคราะห์เพื่อเป็นกลยุทธ์ในการอยู่รอดก็ตาม หากตัวเลขทั้งสองนี้เป็นศัตรูกันในระยะไกล ผู้ให้สัมภาษณ์คนอื่นๆ ก็เป็นผู้ค้นหา นักอัญมณีศาสตร์คนหนึ่งกำลังเดินเครื่องเพื่อแยกแยะพลอยแท้จากหินที่ผลิตขึ้น แต่ก็ต้องพบกับความกังวลเรื่องเงินก้อนโต ในขณะที่ผู้ผลิตพลอยสังเคราะห์ไม่พอใจเมื่อพูดถึง บิ๊กไดมอนด์พยายามเข้าถึงสิ่งที่เขาเห็นว่าเป็นธุรกิจของเขา มันค่อนข้างน่าสนใจ แม้ว่าคุณไม่มีสุนัขในการต่อสู้เหมือนฉันแล้วก็ตาม (ในที่สุด ด้วยความยินดี ฉันก็ซื้อแหวนหมั้นได้สำเร็จด้วยวัยยี่สิบกว่าๆ แต่ก่อนสังเคราะห์จะผสมปนเปกันไปหมด และเคล็ดลับอะไรก็ตามที่ฉันอาจมีให้คุณก็คงใช้ไม่ได้อีกต่อไป)